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故宫博物院与健力宝共推文创产品“祥龙纳吉罐”

时间:2019-12-11  来源:中国知识产权报社  作者:佚名   点击:

  12月9日,故宫博物院与健力宝合作产品发布会在京举行,双方将开展为期3年的故宫中国节项目合作。为了更好地发挥新时代新文创的作用,当日正式首发的祥龙纳吉罐以故宫博物院典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感,提取了祥龙纹作为产品主视觉,另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰,整体设计寓意吉祥,希望民众能从中充分感受到中国传统吉祥文化,激发爱国热情。祥龙纳吉罐自12月9日起在京东超市首发上市。

  故宫博物院党委书记都海江在发布会上表示,此次合作故宫博物院基于自身文化资源优势和品牌优势在文创领域与社会企业强强联合的又一成果,通过跨界融合、开放创新,让收藏在故宫博物院里的文物活起来。

  健力宝副总裁王燕明表示,龙是中华文化的象征,并已成为传统文化的凝聚与积淀。回归本质,中华民族以龙的传人为骄傲,以传承中华优秀传统文化为自豪,这是一种血肉相连的意绪与情感。健力宝希望将中国文化融入品牌,以便更好地弘扬优秀传统文化与精神,助推民族品牌发展。故宫博物院馆藏资源的授权开放与平台搭建,大大激发了民族品牌的生机与活力。春节期间健力宝还将陆续推出以中国年礼 纳吉贺新春为主题的体验活动,以民众喜闻乐见的形式开展故宫中国节活动。(记者 侯伟)

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